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Málaga, 11 de febrero de 2010.

Jesús de la Corte, experto de Naciones Unidas para Responsabilidad Social Corporativa (RSC), ha participado en el XXIII Congreso Nacional de OPC España con una conferencia sobre esta materia aplicada a las empresas de organización de congresos.

Según el experto, la RSC es ética y compromiso medioambiental y ha recordado que por encima del objetivo económico de las entidades, la finalidad esencial de la empresa es de naturaleza social.

Asimismo, el conferenciante ha destacado que no hay que confundir la filantropía  empresarial con la RSC y que esta no consiste en invertir dinero en acciones solidarias. Entre las dimensiones de la responsabilidad empresarial ha mencionado la gestión ética de las personas de la empresa, la concienciación con el medio ambiente, el compromiso con la comunidad del entorno para el fomento y desarrollo local y la denominada “marketica” referida a las estrategias de marketing responsable

Según estadísticas internacionales, España es el país donde más rápido ha sido el descenso de la credibilidad y confianza de la persona empleada en su empresa. “La crisis de valores éticos ha metido a muchas compañías en la crisis económica y la RS es el mejor canal que podemos utilizar para salir de esta situación”, ha afirmado de la Corte.

También ha afirmado que la empresa debe ser socialmente responsable por un principio de supervivencia. Y que el impacto de la RSE tanto la reputación corporativa como la reputación interna acaba afectando a la competitividad y productividad de las compañías. Mejora de posicionamiento, captación de talento, fidelización de empleados, orgullo de pertentencia e incremento de capacidad son algunos de los efectos que ha enumerado de las acciones de responsabilidad social. 

En los barómetros internacionales de responsabilidad social se determina la importancia de la RSE para la búsqueda de inversores y acceso a financiación externa así como para construir confianza entre sus stakeholders.

Jesús de la Corte ha pronosticado un efecto “peligroso” de hipersensibilidad social que va a provocar una exigencia a las empresas para resolver todos los problemas del mundo. Y ha destacado que se están generando nuevos espacios de involucración en la web 2.0 en donde todas las empresas están expuestas a que cualquier individuo que no ha sido bien tratado, inicie una campaña de descrédito de esa entidad.

Durante la ponencia se ha presentado el proyecto “Nova Q2”, de la Asociación Andaluza de Empresas OPC, para la organización de eventos responsables y sostenibles. “Estos eventos no son moda sino tendencia”, ha expresado el conferenciante. Entre las medidas enumeradas en este proyecto y que afectan a los congresos se ha hablado de utilizar proveedores locales para evitar costes de transporte y reducir emisiones de CO2 y se ha destacado que las administraciones empiezan a exigir la realización de prácticas sostenibles en sus pliegos para concursos públicos.

Jesús de la Corte ha señalado a los OPC algunas medidas exigibles desde el punto de vista de responsabilidad social como la necesidad de realizar eventos en zonas desfavorecidas, potenciar empresas de nueva creación, alcanzar acuerdos estratégicos con agentes locales, exigir los mismos principios a los proveedores, proporcionar horarios de montaje flexibles o la contratación de personas en riesgo de exclusión social.

Como conclusiones ha destacado que hay que trabajar las estrategias de responsabilidad social para el crecimiento del sector, preparar a las organizaciones para la gestión del consumo socialmente responsable, poner la RSC al servicio del negocio sin que ello represente un gasto superior y que no se debe plantear como una acción solidaria sino profesional para implicar a la Administración Pública en la ética de su gestión.

Más información. Gabinete de comunicación de OPC España
Tel. 619.466244 / info@opcspain.org